Google AdWords – генератор продаж

• Введение в AdWords и основные понятия
• В чем основное отличие Google AdWords от Яндекс.Директ?
• Почему не стоит держать все кампании в 1 аккаунте?
• Кому и зачем нужен агентский аккаунт (My Client Center)
• Варианты оплаты: кто в Google не платит НДС
• 12 шагов создания кампании в поисковой сети
• Особенности настройки рекламы на регионы
• О чем мы забываем при таргетинге на определенные языки?
• Стратегия выставления цены за клик на старте кампании
• Как добавить адрес в ваши объявления?
• Сервис Google My Business
• 3 приема работы с дополнительными ссылками
• Уточнения – новое расширение от Google
• Телефон в объявлении: что делать, если вы рекламируете “автоэвакуаторы”?
• Правильный дневной бюджет кампании
• В каком порядке Google показывает ваши объявления
• Реклама в мобильных устройствах: скользкие моменты
• Как сэкономить 25% вашего бюджета на старте кампании?
• Сколько кампаний всего нужно создать вам?
• Отслеживание конверсий в AdWords
• Как структурировать кампанию?
• 3 типа поисковых запросов
• Массовый сбор ключевых слов
• Где искать ключевые слова: 3 бесплатных источника
• Как разбить ключи по группам объявлений?
• О 4-х типах соответствия ключевых слов
• Какие из типов соответствия использовать и почему?
• Массовая работа с типами соответствия в AdWords Editor
• Минус-слова: как и где быстро их собрать

Результат занятия: вы создали рекламную кампанию на поиске Google, подобрали ключевые слова и разделили их по группам объявлений.

Пишем объявления, которые продают:

• Что можно и что нельзя писать в объявлениях?
• Как обойти запрет на рекламу торговых марок?
• Как добавить +11 символов к рекламному объявлению
• Знаки препинания в объявлениях
• Динамическая вставка ключа в заголовок
• Рабочие шаблоны заголовков (7 шаблонов)
• Основной принцип эффективных объявлений на поиске
• Как правильно работать с запросами цены
• Почему CTR и трафик может расти, а продажи проседать
• Объявления как фильтр
• “Вкусные” места в объявлении
• Как правильно использовать числа в объявлении
• 4 способа использовать отображаемый URL
• Еще 13 фишек эффективных объявлений
• Принцип высокого CTR и высокой конверсии объявления
• UTM-метки (реферальные хвосты). Зачем они нужны?
• Как быстро проставить UTM-метки и в чем нюанс для поисковой сети
• Что делать, если под рекламу нет соответсвующей целевой страницы?
• Как запустить и оплатить рекламную кампанию
• Блок вопросов и ответов по поисковой рекламе

Результат занятия: у вас готовая рекламная кампания на поиске, запуск котороый позволит получать новых клиентов из поиска.

Создаем кампанию в контекстно-медийной сети Google (КМС), включая ремаркетинг:

• Для кого подойдет контекстно-медийная сеть?
• В чем главное отличие КМС от поисковой рекламы?
• 5 типов таргетинга в КМС
• Как работает и для чего нужен каждый тип таргетинга?
• Как структурировать кампанию в КМС
• Подводные камни в КМС, на которые наступают 95% рекламодателей
• Как не “задолбать” ваших клиентов ремаркетингом
• Ключевые слова в КМС. Главное отличие КМС от РСЯ Директа
• Главный принцип объявлений в КМС
• Создаем текстовые объявлений
• Чем отличаются UTM-метки для КМС
• Рисуем собственные баннеры за 5 минут
• Почему рекламодатели в КМС сливают 70% бюджета в трубу (Причина №1)
• Почему рекламодатели в КМС сливают еще 20% бюджета в трубу (Причина №2)
• Что делать, чтобы не говорить потом, что “КМС не работает”
• Создание баннеров для КМС
• Настройка ремаркетинга
• Похожие списки ремаркетинга
• Как расширить охват ремаркетинга (похожие аудитории)
• Поисковый ремаркетинг
• Особенности рекламы мобильных приложений

Результат занятия: ваши объявления (тексты и баннеры) показываются на youtube, gmail и других сайтах контекстно-медийной сети Google. Ваша реклама “преследует” ваших потенциальных клиентов.

Оптимизируем рекламу в AdWords, внедряем “секретные” фишки:

• “Почему мои объявления не показываются?”
• Как покрыть рекламой портал с 100 000 предложениями за 5 минут
• На что влияет показатель качества
• Пошаговый метод поднятия показателя качества
• Что делать, если у вас низкое качество целевой страницы (Все SEO в 1 слайде)
• Как управлять ставками
• Подводные камни гибких стратегий управления ставками
• Пошаговый алгоритм написания идеального объявления
• 3 этапа оптимизации рекламной кампании
• Повышаем CTR
• Отсекаем нецелевой трафик
• Повышаем конверсию
• Зачем связывать Analytics и AdWords
• Чем нам поможет Яндекс.Метрика в оптимизации рекламной кампании
• “Чистим” трафик
• Фильтры в AdWords (пример использования)
• Делаем выводы об эффективности. Основные отчеты
• Сегментирование статистики
• Оптимизатора конверсий и “Оптимизатора цены за конверсию”
• Подводные камни “Оптимизатора конверсий”
• Масштабирование кампании

Результат занятия: вы тратите меньше денег на рекламу и получаете больше клиентов.