[Петр Юрьевич Невоструев, Б В Мусатов, Ирина Валентиновна Лопатинская, О О Гринева, Ирина Ивановна Скоробогатых, Жанна Борисовна Мусатова, А Б Цветкова, Наталья Ивановна Ивашкова, Сергей Владимирович Мхитарян, Дарья Михайловна Ефимова, Венера Ахметшаевна Кадерова] Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. (Бакалавриат). Учебник и практикум.

Описание книги:

Дает фундаментальное представление о процессе, методах и основных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации, необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений в постоянно изменяющейся

рыночной среде. Реальные примеры маркетинговой и исследовательской деятельности компании комбинируются с примерами из практики проведения проектов маркетинговых исследований первой российской кафедры маркетинга, созданной в РЭУ имени Г.В. Плеханова.

Каждая тема включает в себя перечень изучаемых дидактических единиц, теоретические вопросы, тесты и практические задания, выполняемые студентами в аудитории и в процессе самостоятельной подготовки.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов программ “Бакалавр менеджмента”, “Бакалавр по направлению реклама и связи с общественностью”, изучающих дисциплины: “Маркетинговые исследования” и “Маркетинговые исследования и ситуационный анализ”. Главы по прикладным маркетинговым

исследованиям будут полезны студентам и преподавателям в дисциплинах “Товарная политика”, “Рекламное дело”, “Связи с общественностью”, “Прикладные исследования”. Глава по онлайн-исследованиям может быть использована в дисциплине “Интернет-маркетинг”.

Может быть интересен практикам бизнеса, консультантам и сотрудникам исследовательских компаний.

---