Урок 1. Вводный
| Вы узнаете: - что такое настоящий лендинг
- для каких сайтов нужны именно лендинги
- каким может быть лендинг
- какими основными понятиями должен оперировать веб-копирайтер, работающий над лендингами
- какие основные триггеры должны быть использованы в лендингах
- почему не стоит писать исключительно блочно-списочные лендинги
Вы получите: - информацию об основных видах лендингов и том, какой из них выбрать именно в вашем случае
|
Урок 2. Цепочка продажи и маркетинговая подготовка
| Вы узнаете: - из чего состоит маркетинговая подготовка к написанию текста для лендинга
- какие данные нужны для маркетингового анализа
- какую формулу продающего текста использовать при анализе и подготовке к написанию лендинга
- как определиться с очередностью расположения блоков в лендинге
- какие данные вам нужно получить от клиента для составления хорошего лендинга
Вы получите: - пошаговую инструкцию, какой из элементов формулы продающего текста относится к определенному блоку лендинга
- знания, какую информацию нужно получить от клиента, чтобы лендинг получился продающим
- бриф, который поможет получить от заказчика максимум информации, чтобы написать эффективный лендинг — и при этом максимально упростить вашу работу
|
Урок 3. Маркетинговый анализ (практика). Часть первая.
| Вы узнаете: - каков порядок анализа информации, нужной для написания текста для лендинга
- как зависит порядок анализа от типа лендинга
- как составить портрет целевой аудитории (ЦА) и что такое лестница узнавания продукта
- как выбрать оптимальный вариант действия конверсии для лендинга
- что нужно знать для составлении блока конверсии (выбор оффера, или точечного предложения, и акции)
Вы получите: - портрет представителя ЦА, ее сегментацию по группам ключевых поисковых фраз в зависимости от места в лестнице узнавания
- рекомендации по выбору оптимального действия конверсии для лендинга
- оффер и ограничитель
|
Урок 4. Маркетинговый анализ (практика). Часть вторая.
| Вы узнаете: - какая информация помогает посетителю принять решение, останется ли он на странице
- как составить УТП (уникальное торговое предложение) для продукта
- как получить дескрипт (важный стартовый блок) с применением УТП и без него
- как получить выгоды из характеристик товара/услуги и как выделить из них же преимущества
- как снимать возражения посетителя
Вы получите: - дескрипт и, возможно, УТП
- инструкцию и дополнительные материалы (таблицу), что позволит получить характеристики, преимущества и выгоды
- статусные триггеры (еще один блок, характерный для лендингов)
- весь список ответов, которые помогают снять возражения посетителя
|
Урок 5. Завершение подготовки к написанию лендинга.
| Вы узнаете: - как проектировать лендинг
- в каком порядке элементы лендинга располагать на странице
- как спроектировать лендинг для разных случаев (товар или услуга,
- сколько элементов действия конверсии использовать и как это сделать
- как составить подстройку для лендинга
- какие бывают варианты блоков доверия
Вы получите: - проект (черновую схему) лендинга
- подстройку (начало текста)
- готовую к применению в тексте информацию по большинству из блоков
|
Урок 6. Написание блочного лендинга.
| Вы узнаете: - как написать полноценный блочный лендинг (полный алгоритм) — а точнее, собрать его из уже заготовленного материала
- как грамотно увязать начало текста и его продолжение (важнейшая тонкость, которую упускают многие разработчики лендингов)
- где взять отзывы, если у клиента нет реальных откликов
- как сделать отзыв продающим и как получить кейсы (истории успеха)
Вы получите: - готовый лендинг в черновом варианте (пока без оформления), со всеми блоками
|
Урок 7. Создание расширенного лендинга.
| Вы узнаете: - когда разумнее всего выбрать расширенную форму лендинга
- как легко получить из блочного лендинга расширенный
- какие есть средства расширения лендингов
Вы получите: - расширенный лендинг, созданный из блочного
|
Урок 8. Оформление лендингов.
| Вы узнаете: - какие есть варианты оформления лендинга копирайтером (не дизайнером)
- основные принципы базового форматирования и визуального оформления — и их тонкости для лендингов
- каковы средства продвинутого форматирования
- в каких программах и сервисах вы можете оформить лендинг, чтобы заказчик получил на руки «конфетку», передал заготовку в руки дизайнера и остался доволен выполненным проектом
Вы получите: - правильно оформленный лендинг
- очень эффектную программу для оформления текстов для лендингов
|
Урок 9. Написание расширенного лендинга с нуля
| Вы узнаете: - как изменятся структура и порядок написания лендинга, если вы изначально пишете его в расширенном варианте
- как оптимизировать работу над расширенным лендингом
Вы получите: - Еще один (расширенный) лендинг, написанный вами с нуля
|