Умные лендинги

Урок 1.

Вводный

Вы узнаете:

• что такое настоящий лендинг
• для каких сайтов нужны именно лендинги
• каким может быть лендинг
• какими основными понятиями должен оперировать веб-копирайтер, работающий над лендингами
• какие основные триггеры должны быть использованы в лендингах
• почему не стоит писать исключительно блочно-списочные лендинги

Вы получите:

• информацию об основных видах лендингов и том, какой из них выбрать именно в вашем случае

Урок 2.

Цепочка продажи и маркетинговая подготовка

Вы узнаете:

• из чего состоит маркетинговая подготовка к написанию текста для лендинга
• какие данные нужны для маркетингового анализа
• какую формулу продающего текста использовать при анализе и подготовке к написанию лендинга
• как определиться с очередностью расположения блоков в лендинге
• какие данные вам нужно получить от клиента для составления хорошего лендинга

Вы получите:

• пошаговую инструкцию, какой из элементов формулы продающего текста относится к определенному блоку лендинга
• знания, какую информацию нужно получить от клиента, чтобы лендинг получился продающим
• бриф, который поможет получить от заказчика максимум информации, чтобы написать эффективный лендинг — и при этом максимально упростить вашу работу

Урок 3.

Маркетинговый анализ (практика). Часть первая.

Вы узнаете:

• каков порядок анализа информации, нужной для написания текста для лендинга
• как зависит порядок анализа от типа лендинга
• как составить портрет целевой аудитории (ЦА) и что такое лестница узнавания продукта
• как выбрать оптимальный вариант действия конверсии для лендинга
• что нужно знать для составлении блока конверсии (выбор оффера, или точечного предложения, и акции)

Вы получите:

• портрет представителя ЦА, ее сегментацию по группам ключевых поисковых фраз в зависимости от места в лестнице узнавания
• рекомендации по выбору оптимального действия конверсии для лендинга
• оффер и ограничитель

Урок 4.

Маркетинговый анализ (практика). Часть вторая.

Вы узнаете:

• какая информация помогает посетителю принять решение, останется ли он на странице
• как составить УТП (уникальное торговое предложение) для продукта
• как получить дескрипт (важный стартовый блок) с применением УТП и без него
• как получить выгоды из характеристик товара/услуги и как выделить из них же преимущества
• как снимать возражения посетителя

Вы получите:

• дескрипт и, возможно, УТП
• инструкцию и дополнительные материалы (таблицу), что позволит получить характеристики, преимущества и выгоды
• статусные триггеры (еще один блок, характерный для лендингов)
• весь список ответов, которые помогают снять возражения посетителя

Урок 5.

Завершение подготовки к написанию лендинга.

Вы узнаете:

• как проектировать лендинг
• в каком порядке элементы лендинга располагать на странице
• как спроектировать лендинг для разных случаев (товар или услуга,
• сколько элементов действия конверсии использовать и как это сделать
• как составить подстройку для лендинга
• какие бывают варианты блоков доверия

Вы получите:

• проект (черновую схему) лендинга
• подстройку (начало текста)
• готовую к применению в тексте информацию по большинству из блоков

Урок 6.

Написание блочного лендинга.

Вы узнаете:

• как написать полноценный блочный лендинг (полный алгоритм) — а точнее, собрать его из уже заготовленного материала
• как грамотно увязать начало текста и его продолжение (важнейшая тонкость, которую упускают многие разработчики лендингов)
• где взять отзывы, если у клиента нет реальных откликов
• как сделать отзыв продающим и как получить кейсы (истории успеха)

Вы получите:

• готовый лендинг в черновом варианте (пока без оформления), со всеми блоками

Урок 7.

Создание расширенного лендинга.

Вы узнаете:

• когда разумнее всего выбрать расширенную форму лендинга
• как легко получить из блочного лендинга расширенный
• какие есть средства расширения лендингов

Вы получите:

• расширенный лендинг, созданный из блочного

Урок 8.

Оформление лендингов.

Вы узнаете:

• какие есть варианты оформления лендинга копирайтером (не дизайнером)
• основные принципы базового форматирования и визуального оформления — и их тонкости для лендингов
• каковы средства продвинутого форматирования
• в каких программах и сервисах вы можете оформить лендинг, чтобы заказчик получил на руки «конфетку», передал заготовку в руки дизайнера и остался доволен выполненным проектом

Вы получите:

• правильно оформленный лендинг
• очень эффектную программу для оформления текстов для лендингов

Урок 9.

Написание расширенного лендинга с нуля

Вы узнаете:

• как изменятся структура и порядок написания лендинга, если вы изначально пишете его в расширенном варианте
• как оптимизировать работу над расширенным лендингом

Вы получите:

• Еще один (расширенный) лендинг, написанный вами с нуля