Описание книги:

Рассматриваются социокультурные, когнитивные, психологические и социологические механизмы прагматических коммуникаций в контексте современных концепций трансмедиатизации, визуализации, рекреатизации и постправды. Изложенный материал соответствует

программам направлений “Реклама и связи с общественностью”, “Маркетинг”, “Медиакоммуникации”, “Журналистика”. Предназначено для научных работников, аспирантов, магистрантов, слушателей институтов повышения квалификации и профессиональной переподготовки,

а также менеджеров по связям с общественностью, маркетологов и журналистов.

Описание книги:

Монография посвящена рассмотрению и анализу маркетинга предприятий, действующих в условиях неопределенности и нестабильной рыночной ситуации. Большое внимание уделено вопросам поведения потребителей: актуальным изменениям и трендам. Рассматриваются

маркетинговые стратегии, показавшие свою эффективность в условиях рыночной турбулентности. Анализируются новейшие цифровые технологии, внедряемые в маркетинговую деятельность ведущих компаний

Описание книги:

Монография посвящена рассмотрению и анализу маркетинга предприятий, действующих в условиях неопределенности и нестабильной рыночной ситуации. Большое внимание уделено вопросам поведения потребителей: актуальным изменениям и трендам. Рассматриваются

маркетинговые стратегии, показавшие свою эффективность в условиях рыночной турбулентности. Анализируются новейшие цифровые технологии, внедряемые в маркетинговую деятельность ведущих компаний

Описание книги:

В Федеральном государственном образовательном стандарте дошкольного образования, приоритетное значение отводится вопросам охраны и укрепления физического и психического здоровья детей, в том числе обеспечения их эмоционального благополучия. В данном

издании представлен анализ проблемы эмоционального благополучия детей в контексте существующих психологических подходов.

Эмоциональное благополучие выступает в качестве характеристики качественной оценки эмоционального состояния человека. Эмоциональное благополучие детей дошкольного возраста рассматривается как устойчивое положительное, комфортное эмоциональное состояние,

чувство эмоционального комфорта в целом, чувство защищенности и доверия к миру

Описание книги:

Раскрываются основы современного менеджмента, рассмотрены вопросы управленческих решений и коммуникаций, управления конфликтами и стрессами, изложены стили управления организацией. Большое внимание уделено современной концепции маркетинга услуг и

сервиса. Рассмотрены вопросы покупательского поведения и ценообразования в сфере услуг, а также маркетинговые коммуникации.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов колледжей, обучающихся по специальностям “Парикмахерское искусство”, “Стилистика и искусство визажа”, “Прикладная эстетика”.

Описание книги:

Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного

сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз — мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности

PR, лоббизму.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности “Коммерция (по отраслям)”.

Описание книги:

Учебное пособие посвящено исследованию современных средств разработки и технологии производства рекламного продукта. Определена сущность и специфика рекламного текста и раскрыты способы речевого воздействия и манипуляции в рекламе. Раскрыты особенности

технологических процессов в полиграфии. Представлена характеристика цветного восприятия как для полиграфической продукции, так и для компьютерного и художественного дизайна. Дана оценка сувенирного рынка и его участников.

Раздел “Лабораторный практикум” предназначен для организации лабораторных занятий у студентов специальности “Реклама” и преследует цель общего ознакомления с возможностями программы Adobe Photoshop и Adobe InDesign. Выполнение лабораторных заданий

предполагает владение практическими навыками работы на компьютере.

Издание соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению 42.03.01 “Реклама и связи с общественностью”.

Учебное пособие предназначено для студентов очной и заочной формы обучения, а также может быть полезно для специалистов по рекламе.

Описание книги:

Раскрываются базовые понятия и современные направления развития маркетинга гостиничных услуг, дается понятие рынка гостиничных услуг и его элементов, изучается маркетинговая информация в гостиничном бизнесе. Оцениваются инструменты комплекса маркетинга

услуг через продуктовую, ценовую, распределительную и коммуникационную политики предприятий гостиничного бизнеса. На материалах отечественной и зарубежной практики показывается маркетинговая деятельность. Приводятся многочисленные примеры, анализируются

особенности деятельности предприятий гостиничного бизнеса в период экономического кризиса.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования обучающихся, по направлениям “Экономика”, “Менеджмент”, “Организация гостиничных услуг”.

Описание книги:

Собраны теоретические материалы и практические примеры разработки стратегических решений на различных этапах создания продукта: от формулировки гипотезы инновационной идеи, ее подтверждения в исследованиях клиентов до оценки потенциала рынка, построения

бизнес-модели стартапа, создания ценностного предложения, выбора каналов продвижения и анализа юнит-экономики. Представленные в книге задания направлены на проведение командных деловых игр и расчетно-аналитических работ по дисциплинам:

“Интернет-маркетинг”, “Маркетинг ИТ”, “Интернет-предпринимательство”, “Бизнес на цифровых рынках”, “Инновационный менеджмент”, “Экономика информационных систем”.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата и магистратуры направления “Бизнес-информатика”.

Описание книги:

Классифицированы современные бизнес-модели, жизнеспособные в российском медиабизнесе, разработаны базовые составные части стратегии ведения медиабизнеса. Раскрывается специфика организации различных направлений и функциональных обязанностей структурных

подразделений, осуществляющих деятельность в указанной сфере. Опираясь на свой обширный практический опыт, автор дает обоснованные прогнозы и конкретные советы относительно сферы управления медиабизнесом, анализирует проблемы медиаизмерений и правовые

аспекты медиадеятельности.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению «Реклама и связи общественностью», направленность программы «Медиабизнес».

Описание книги:

Предмет настоящей работы является исследование истории рекламной деятельности как эволюции форм предпринимательства в рекламе, смена бизнес-моделей, то есть способов получения прибыли в рекламном бизнесе. Авторов интересует изменение содержания и

организационных форм рекламного бизнеса, а также постепенное возникновение востребованных в рекламном бизнесе профессиональных компетенций. Прежде всего исследование направлено на изучение процессов смены бизнес-моделей на рекламном медиарынке.

Описание книги:

В монографии приводится подробное описание основных дискурсивных характеристик социальной рекламы. Достоверность выводов гарантируется большим объемом исследованного материала: около 14 000 плакатов социальной рекламы. Приводится большое количество

примеров, подтверждающих выводы авторов. Выделено 7 основных рубрик, отражающих наиболее важные ценности, пропагандируемые современной социальной рекламой, и описаны их тематический состав, особенности адресации и т.п. Особенно полно описывается

специфика аргументации как в целом в социальной рекламе, так и в каждой рубрике. Отдельному изучению подверглись специфика оценочных суждений и средств выразительности в социальной рекламе, а также система ее жанров.