Описание книги:

Направлен на формирование у обучающихся понимания места маркетинга в интернет-среде в общей системе маркетинга компании. Акцент делается на их неразрывности и интегрированном взаимодействии. Рассматриваются возможности использования интернет-среды для

достижения целей маркетинга, виды и особенности информационных интернет-ресурсов. Уделено внимание всем элементам комплекса маркетинга и их ключевым особенностям при работе в электронной среде. Затрагивается тема маркетинговых исследований и оценки

юзабилити электронных ресурсов.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению “Менеджмент”, преподавателей, ведущих дисциплину “Интернет-маркетинг”, а также владельцев и руководителей интернет-стартапов.

Описание книги:

Предлагаемое учебное пособие включает в себя изложение основ-ных проблем маркетинга предприятия как комплексной деятельности, направленной на завоевание потребителя в условиях конкуренции. Излагается сущность основных положений маркетинга как технологии

ведения бизнеса. Рассмотрены методы исследования и формирования региональных рынков, а также управления продвижением продукции с учетом особенностей региональных рынков.

Книга будет полезна преподавателям и студентам вузов, слушателям системы бизнес-образования, обучающихся по специальности “Маркетинг” и “Региональная экономика”, для практиков, работающих в сфере маркетинговой деятельности, а также широкому кругу лиц,

интересующихся проблемами маркетинга .

Описание книги:

Настоящее учебное пособие предназначено для студентов и слушателей по направлению подготовки 38.03.02 “Менеджмент” профелей маркетинговой направленности. Отличительной особенностью данного учебно-методического пособия является ориентиро¬ван¬ность на

практическое применение различных методов маркетин¬говых исследований в реальной деятельности предприятии и орга¬ни¬заций. В нем обобщены и представлены уникальные материалы проведения и обработки результатов маркетинговых исследований, более чем

двадцатипятилетнего опыта преподавания курса “Маркетинго¬вые исследования”. В данном пособии представлены наиболее интересные и практически значимые результаты маркетинговых исследований, проведенных студентами НИУ МИЭТ.

Описание книги:

Представлен материал, отражающий теоретические и методологические положения маркетинга, применяемые в практике производственной и коммерческой

деятельности компаний. Описание методов маркетинга дополнено реальными примерами, что позволяет лучше понять и воспринять для применения на практике учебный материал.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям “Экономика”, “Менеджмент”, “Управление персоналом”, “Государственное и муниципальное управление”, “Бизнес-информатика”.

Описание книги:

В монографии излагаются современные аспекты соотношения маркетинга и менеджмента, исходя из классических воззрений на теорию управления. Исследуется с одной стороны взаимосвязь этих понятий, а с другой стороны их особенности, обеспечивающие

конкурентоспособность отдельных организаций и социально – экономической системы в целом. В монографии предлагается развивать комплекс знаний в сфере маркетинга и менеджмента посредством изучения их моделей в различных странах мира, что становится

особенно актуальным в условиях глобализации экономики. При этом рассматриваются аспекты, связанные с механизмами формирования национальных деловых культур, знание особенностей которых определяет уровень конкурентоспособности бизнеса современных

хозяйствующих субъектов.

Монография предназначена для широкого круга читателей, интересующихся проблемами современного управления организациями, функционирующих в условиях постиндустриального общества, а также для чтения нового курса в магистратуре МТУ (МИРЭА, МГУПИ, МИТХТ).

Описание книги:

Учебное пособие содержит методические рекомендации по реализации методов, методик и инструментов маркетинга с целью изучения и формирования спроса на различных рынках товаров и услуг. Учебное пособие состоит из 3 модулей: “Введение в маркетинг: основные

понятия, этапы развития”, “Исследование рынка”, “Комплекс маркетинга”.

В пособии представлены примеры реализации методов, методик и инструментов маркетинга, варианты индивидуальных и групповых заданий для проведения семинарских занятий, а также задания для самостоятельной работы. Рассматриваются вопросы практического

применения методов, методик и инструментов маркетинга для изучения и формирования спроса на отраслевых рынках.

Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся в высших учебных заведениях по экономическим, управленческим направлениям и профилям бакалаврской и магистерской подготовки в области менеджмента, маркетинга. Пособие может быть полезно слушателям

программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки, а также преподавателям, аспирантам, специалистам-практикам, выполняющим проекты в сфере подготовки и обоснования маркетинговой стратегии предприятия.

Описание книги:

В монографии рассмотрены теоретические аспекты развития методического инструментария концепции маркетинга отношений в управлении деятельностью современного российского вуза.

Исследован отечественный опыт управления маркетингом отношений в ведущих российских вузах, а также подходы, методы и модели управления маркетингом отношений в вузовской среде. Предлагаются методология и инструментарий совершенствования методического

инструментария концепции маркетинга отношений в управлении деятельностью современного российского вуза.

Рекомендуется ученым, преподавателям, аспирантам и специалистам-практикам в области управления маркетингом в сфере высшего образования.

Описание книги:

Раскрываются теоретические аспекты маркетинга гостиничных услуг, особенности маркетинговой деятельности предприятий данной отрасли на современном этапе. Рассматриваются структура и содержание комплекса маркетинга предприятия гостиничного бизнеса.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности “Гостиничное дело”.

Описание книги:

Рассматриваются методологические аспекты процесса управления маркетинговыми инновациями, основные проблемы разработки новых товаров, отношение менеджеров к инновациям, барьеры, возникающие на пути внедрения новшеств, и способы их преодоления.

Подготовлено в соответствии с государственными образовательными стандартами по специальностям “Маркетинг”, “Менеджмент организации” и предназначено для углубленного изучения инновационного процесса как основы успеха деятельности организации на

конкурентном рынке. Может быть использовано читателями для освоения учебных дисциплин “Маркетинг”, “Маркетинговые исследования”, “Управление маркетингом”, “Поведение потребителей”, а также теми, кто обучается в магистратуре по специальности “Менеджмент

организации” (специализация “Инновационный менеджмент”).

Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов и слушателей системы послевузовского образования, а также для экономистов, менеджеров и маркетологов организаций.

Описание книги:

Раскрыты основы маркетинга в рекламе: комплекс маркетинговых мероприятий в области рекламы, маркетинговые исследования в рекламе, маркетинговые коммуникации в рекламе. Учебник полностью соответствует современным реалиям рыночной экономики России,

раскрывая сущность и особенности, а также обучая студентов основам осуществления некоммерческого и цифрового маркетинга. Теоретические знания систематизированы, наглядность учебному материалу придают авторские схемы и таблицы. Приведен широкий спектр

современных российских и международных примеров. К каждому разделу приведены контрольные вопросы, задания и кейсы, предложен итоговый тест по всему материалу.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности “Реклама”.

Описание книги:

В семи разделах учебника раскрыты базовые основы рекламы, порядок рекламы, рекламные коммуникации: каналы рекламных коммуникаций (рекламные средства), бренд и его место в рекламе, рекламное планирование, воздействие рекламы на рынок. Существующие

теоретические знания систематизированы, а также дополнены новыми классификациями с учетом современных реалий рекламного рынка. Приведен широкий спектр современных российских и международных примеров. К каждому разделу приведены контрольные вопросы,

задания и кейсы, предложен итоговый тест по всему материалу.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, изучающих курс “Реклама”.

Описание книги:

Монография посвящена теории и практике идентификации то-варов посредством сенсорные кодов потребильской информации. Большое внимание уделеляется практическим аспектам позициониро-вания и идентификации на предприятиях розничной торговли с по-мощью

мультисенсорных каналов покупательского восприятия внеш-них атрибутов потребительской ценности.

Материалы, приведенные в монографии, являются важным под-спорьем работникам сферы пищевого производства, торговли, а также преподавателям, студентам и аспирантам, обучающимся по техноло-гическим, товароведным и экономическим направлениям, а также всем

участникам цепочек создания потребительских ценностей, кото-рые заинтересованы в эффективности продвижении своих товаров в местах продаж.

Материал подготовлен в ходе выполнения Проекта, финансируемого из средств Гранта РФФИ № 18-07-00275.2018 “Проектирование конвергентной тех-нологии интеллектуальной поддержки управленческих решений на междисци-плинарной основе”.

Описание книги:

В монографии изложены теоретические основы управления деловой репутацией как основным нематериальным активом туристского бизнеса, сформулированы важнейшие принципы управления данным

активом. Авторы систематизировали популярные технологии и инструмен-ты интернет-менеджмента репутации, а также преимущества, которые он обеспечивает. Предложена и обоснована типология репутационных рисков, которую можно применить в анализе туристских

дестинаций. Разработан перечень интернет-индикаторов репутации туристских дестинаций. Пред-ложен проект теоретической системы классификации eWOM для турист-ской отрасли.

Монография предназначена для широкого круга аудитории: студентам, аспирантам, преподавателям для использования в учебном процессе и научной деятельности, управленцам и маркетологам турист-ских дестинаций.

Описание книги:

В учебнике изложены основные положения проектного управления в маркетинговой деятельности. Помимо теоретического материала в учебнике имеются вопросы для повторения, позволяющие закрепить пройденный материал, примеры решения задач, а также кейсы,

позволяющие практически осмыслить теоретический материал. Практикум проектного управления сформирован на примере организаций сервисной деятельности.

Учебник предназначен для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов.