Маркетинг: новые тенденции и перспективы

Мария Рыбалко, Марина Очковская

12 марта, 2022

Книги

38612131 [Мария Рыбалко, Марина Очковская] Маркетинг: новые тенденции и перспективы

Описание книги:

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс «Маркетинг». В нем раскрывается понятие маркетинга, а также формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя.

В данном учебном пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов.


Информационные системы и технологии в маркетинге. Учебное пособие для академического бакалавриата

Борис Ефимович Одинцов, Галина Павловна Кожевникова

12 марта, 2022

Книги

38484936 [Борис Ефимович Одинцов, Галина Павловна Кожевникова] Информационные системы и технологии в маркетинге. Учебное пособие для академического бакалавриата

Описание книги:

В пособии на основе базовых понятий информатики рассмотрены состав, структура и функции информационной системы маркетинга. Изложены общие информационные ресурсы и информационные ресурсы маркетолога. Особое внимание уделено информационным моделям представления маркетинговой информации в базах данных и знаний. Представлены схемы, в которых маркетинговая технология рассматривается в качестве части маркетинговой информационной системы. Рассмотрены компьютерные методы принятия маркетинговых решений, а также их программная поддержка. С помощью описания процессов формирования решений в различных средах изложены функциональные возможности и особенности ряда унифицированных маркетинговых информационных систем, известных в Российской Федерации, а также технологии интернет-маркетинга.


Конкурентоспособность товаров и услуг 4-е изд., пер. и доп. Учебное пособие для академического бакалавриата

Иосиф Моисеевич Лифиц

12 марта, 2022

Книги

37390507 [Иосиф Моисеевич Лифиц] Конкурентоспособность товаров и услуг 4 е изд., пер. и доп. Учебное пособие для академического бакалавриата

Описание книги:

В книге излагаются сущность и роль, критерии и факторы, методы оценки конкурентоспособности, роль конкурсов как инструментов установления конкурентоспособности товаров и услуг, рассматривается товароведный аспект проблемы. В новое издание помимо вопросов и заданий для самопроверки и тестов включены ситуационные задачи, в которых моделируются реальные условия профессиональной деятельности на потребительском рынке. Большое число иллюстраций, многочисленные бизнес-примеры позволяют читателю связать теорию с практикой, легче уяснить программные вопросы курса.


Маркетинговое планирование 2-е изд., пер. и доп. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры

Диана Олеговна Ямпольская, Анна Васильевна Завгородняя

12 марта, 2022

Книги

35014208 [Диана Олеговна Ямпольская, Анна Васильевна Завгородняя] Маркетинговое планирование 2 е изд., пер. и доп. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры

Описание книги:

В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового планирования — маркетинговая политика и ее стратегии, планирование и проведение маркетинговых мероприятий, процессы моделирования поведения фирмы в условиях рынка. Теоретический материал выгодно отличается доступной для понимания формой, сопровождается множеством наглядных примеров. Авторами предлагаются подробные рекомендации по планированию и проведению маркетинговых мероприятий.


Региональный маркетинг и его роль в системе регулирования экономики современного региона

Елена Сергеевна Акопова, Наталия Витовна Пржедецкая, В. В. Шевелева

12 марта, 2022

Книги

48619646 [Елена Сергеевна Акопова, Наталия Витовна Пржедецкая, В. В. Шевелева] Региональный маркетинг и его роль в системе регулирования экономики современного региона

Описание книги:

Данная монография посвящена актуальным проблемам развития современного российского региона в сложных экономических условиях. Разработка эффективной системы стратегического планирования позволит адекватно отражать основные проблемы и приоритеты регионального развития, что подразумевает прежде всего распределение ограниченных ресурсов, установление приоритетов развития, а также адаптацию к внешней среде. Авторы показывают, как реализация в рамках стратегического планирования программно-целевого подхода в отношении прогнозирования – программирования – бюджетирования позволит более четко проводить региональную экономическую политику.

Особое внимание уделяется проблеме и условиям перехода региона к системе устойчивого развития в современных условиях. Анализируется система регионального маркетинга, которая будет способствовать: получению информации об изменениях в рыночной конъюнктуре, формированию устойчивых связей с другими регионами и странами, созданию благоприятного инвестиционного и инновационного климата региона.

Для студентов экономических факультетов и вузов, а также широкого круга читателей, интересующихся проблемами экономического развития страны и регионов.


Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 8. Планирование хороших отношений

Станислав Львович Горобченко

12 марта, 2022

Книги

50175421 [Станислав Львович Горобченко] Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 8. Планирование хороших отношений

Описание книги:

Модуль сводит воедино все элементы курса и помогает построить практический план улучшения взаимоотношений с клиентами. Для этих целей рассматривается опыт некоторых арматурных компаний по выделению моделей поведения потребителей и созданию на их основе программ повышения эффективности арматурного хозяйства, а также особенности построения планов во времена кризиса. Модуль является частью курса “Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры”, а также предназначен для слушателей дистанционных курсов: Практический маркетинг для арматурных компаний; Менеджер по маркетингу трубопроводной арматуры; Менеджер по продажам трубопроводной арматуры; Менеджер по маркетингу промышленного оборудования и компонентов; Менеджер по продажам промышленного оборудования и компонентов.


Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 7. Выполнение обещаний

Станислав Львович Горобченко

12 марта, 2022

Книги

50175388 [Станислав Львович Горобченко] Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 7. Выполнение обещаний

Описание книги:

В модуле рассматриваются основные вопросы построения взаимоотношений с внутренними и внешними потребителями на основе понимания и доверия, когда все стороны будут удовлетворены своим положением. Рассматривается построение таких взаимоотношений, как часть процесса долгосрочного планирования. Рассказывается о сложностях изменения внутренней культуры организаций и демонстрируются пути повышения культуры и внутреннего поведения сотрудников с целью улучшения взаимоотношений с потребителем в целом. На нескольких кейсах раскрывается противоречивость движения к высокой клиентоориентированности арматурных компаний. Учебное пособие предназначено для слушателей дистанционных курсов: Практический маркетинг для арматурных компаний; Менеджер по маркетингу трубопроводной арматуры; Менеджер по продажам трубопроводной арматуры; Менеджер по маркетингу промышленного оборудования и компонентов; Менеджер по продажам промышленного оборудования и компонентов.


Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 6. Реагирование на внешние факторы

Станислав Львович Горобченко

12 марта, 2022

Книги

50175367 [Станислав Львович Горобченко] Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 6. Реагирование на внешние факторы

Описание книги:

Модуль рассматривает некоторые модели внешнего окружения и показывает, как эти модели могут быть использованы в работе маркетолога. Слушатели узнают, как собрать информацию о внешнем окружении, каким образом провести ее анализ и, особенно, как провести прогнозирование изменений во внешней среде. Рассматривается, какие методы наиболее применимы в арматурной отрасли, и приводятся примеры прогнозирования для арматурных компаний. Учебное пособие предназначено для слушателей дистанционных курсов: Практический маркетинг для арматурных компаний; Менеджер по маркетингу трубопроводной арматуры; Менеджер по продажам трубопроводной арматуры; Менеджер по маркетингу промышленного оборудования и компонентов; Менеджер по продажам промышленного оборудования и компонентов.


Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 4. Общение с нашими потребителями

Станислав Львович Горобченко

12 марта, 2022

Книги

50174927 [Станислав Львович Горобченко] Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 4. Общение с нашими потребителями

Описание книги:

Модуль помогает оценить значение общения с потребителями. Рассматриваются маркетинговые коммуникации и реклама как один из важных аспектов взаимодействия. Слушатели должны будут научиться определять свою аудиторию, разрабатывать сообщения для нее, выбирать оптимальный канал общения и оценивать результаты своих информационно-рекламных кампаний, как составлять план общения и использовать ресурсы специалистов и рекламно-коммуникационных агентств. В курсе демонстрируются современные подходы к оценке доминант потребителей и пути создания «продающих» текстов на основе специального словаря. приводятся множество примеров применения такого подхода для эффективных рекламных кампаний в арматурной отрасли. Для слушателей дистанционных курсов: Маркетинг для арматурных компаний; Менеджер по маркетингу трубопроводной арматуры; Менеджер по продажам трубопроводной арматуры; Менеджер по маркетингу промышленного оборудования и компонентов; Менеджер по продажам промышленного оборудования и компонентов.


Банковский маркетинг. Российский и зарубежный опыт

Т. П. Николаева

12 марта, 2022

Книги

49898106 [Т. П. Николаева] Банковский маркетинг. Российский и зарубежный опыт

Описание книги:

Изучение курса «Банковский маркетинг» направлено на формирование у студентов знаний теоретических основ и практических навыков в области организации банковского маркетинга. Знания, полученные в процессе изучения курса, могут быть использованы при осуществлении банковской деятельности. Актуальность курса обусловлена обострением конкуренции на рынке банковских услуг. В этих условиях, используя инструменты маркетинга, банки могут успешно развиваться, достигая поставленных целей. Содержание курса соответствует федеральным государственным общеобразовательным стандартам высшего профессионального образования (ФГОС ВПО). Он включает информацию об использовании банками инструментов маркетинга в современных условиях, формирует у обучающихся необходимые общекультурные и профессиональные компетенции.

Учебное пособие предназначено для обучающихся в образовательных учреждениях высшего профессионального образования на территории Российской Федерации, имеющих государственную аккредитацию по направлению подготовки 080100 «Экономика».


Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 5. Управление эффективным поставками

Станислав Львович Горобченко

12 марта, 2022

Книги

49893399 [Станислав Львович Горобченко] Курс «Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры». Модуль 5. Управление эффективным поставками

Описание книги:

МОДУЛЬ 5. УПРАВЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНЫМИ ПОСТАВКАМИ

Поставки рассматриваются как инструмент общего и системного взаимодействия между поставщиками и потребителями на основе концепции «входов – выходов». Показывается, как поставки связаны с продажами. В модуле будет объяснено, что поставки могут осуществляться на различных уровнях и могут описываться в виде цепочки поставок и последовательности стадий поставки или связей между отдельными звеньями цепи. Одна из главных целей модуля – изучение особенностей поставок в арматурной отрасли, рассмотрение основных каналов, особенностей взаимодействия с дилером и конфликтов каналов поставок и распределения. Учебное пособие предназначено для слушателей дистанционных курсов: Практический маркетинг для арматурных компаний; Менеджер по маркетингу трубопроводной арматуры; Менеджер по продажам трубопроводной арматуры; Менеджер по маркетингу промышленного оборудования и компонентов; Менеджер по продажам промышленного оборудования и компонентов.


Социальный маркетинг. Инклюзивные формы. Практическое пособие

Юлия Анатольевна Вишнякова

12 марта, 2022

Книги

49601882 [Юлия Анатольевна Вишнякова] Социальный маркетинг. Инклюзивные формы. Практическое пособие

Описание книги:

«Социальный маркетинг. Инклюзивные формы» — это одна из первых в России книг в сфере создания и продвижения товаров и услуг для людей с инвалидностью (незрячих, глухих, имеющих ментальные и опорно-двигательные нарушения). Она представляет собой практическое пособие по созданию инклюзивной рекламы, организации event- и pr-мероприятий, учитывающих участников с ограниченными возможностями здоровья. Для студентов и аспирантов, обучающихся по гуманитарным направлениям, и всех, кто интересуется данной темой.


Основы маркетинга сферы услуг

Оксана Николаевна Пяткова, Виктор Иванович Беляев, Марина Михайловна Бутакова, Елена Викторовна Бутакова

12 марта, 2022

Книги

48723686 [Оксана Николаевна Пяткова, Виктор Иванович Беляев, Марина Михайловна Бутакова, Елена Викторовна Бутакова] Основы маркетинга сферы услуг

Описание книги:

Представлен материал, отражающий принципиальные положения маркетинга в приложении его к сфере услуг. Многие из практических методов и приемов рассмотрены применительно к услугам, оказываемым на предприятиях индустрии красоты (в парикмахерских, салонах красоты, др.). Позволит сформировать компетенции, необходимые современным специалистам, принимающим маркетинговые решения на предприятиях сферы услуг.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Рекомендовано для освоения профессий из списка ТОП-50 наиболее востребованных на рынке труда, новых и перспективных профессий.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальностям сферы услуг.


Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры. Модуль 2. Взгляд со стороны потребителя

Станислав Львович Горобченко

12 марта, 2022

Книги

48813080 [Станислав Львович Горобченко] Маркетинг и продажи трубопроводной арматуры. Модуль 2. Взгляд со стороны потребителя

Описание книги:

Модуль охватывает вопросы исследования рынка и поведения потребителя с точки зрения своей организации, желающей понять своего потребителя. Рассматриваются такие вопросы, как нахождение своего потребителя, его сегментация и использование маркетинговой информации для улучшения деятельности менеджеров. Показываются практические пути повышения качества получения маркетинговой информации, применимые в арматурной отрасли, и даются детальные примеры применения такого инструмента маркетингового исследования как «маркетинг во время прогулок». Учебное пособие предназначено для слушателей дистанционных курсов: Практический маркетинг для арматурных компаний; Менеджер по маркетингу трубопроводной арматуры; Менеджер по продажам трубопроводной арматуры; Менеджер по маркетингу промышленного оборудования и компонентов; Менеджер по продажам промышленного оборудования и компонентов.


Рекомендуем