Описание книги:

Монография посвящена рассмотрению и анализу маркетинга предприятий, действующих в условиях неопределенности и нестабильной рыночной ситуации. Большое внимание уделено вопросам поведения потребителей: актуальным изменениям и трендам. Рассматриваются

маркетинговые стратегии, показавшие свою эффективность в условиях рыночной турбулентности. Анализируются новейшие цифровые технологии, внедряемые в маркетинговую деятельность ведущих компаний

Описание книги:

Учебное пособие посвящено исследованию современных средств разработки и технологии производства рекламного продукта. Определена сущность и специфика рекламного текста и раскрыты способы речевого воздействия и манипуляции в рекламе. Раскрыты особенности

технологических процессов в полиграфии. Представлена характеристика цветного восприятия как для полиграфической продукции, так и для компьютерного и художественного дизайна. Дана оценка сувенирного рынка и его участников.

Раздел “Лабораторный практикум” предназначен для организации лабораторных занятий у студентов специальности “Реклама” и преследует цель общего ознакомления с возможностями программы Adobe Photoshop и Adobe InDesign. Выполнение лабораторных заданий

предполагает владение практическими навыками работы на компьютере.

Издание соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению 42.03.01 “Реклама и связи с общественностью”.

Учебное пособие предназначено для студентов очной и заочной формы обучения, а также может быть полезно для специалистов по рекламе.

Описание книги:

Учебное пособие содержит методические рекомендации по реализации методов, методик и инструментов маркетинга с целью изучения и формирования спроса на различных рынках товаров и услуг. Учебное пособие состоит из 3 модулей: “Введение в маркетинг: основные

понятия, этапы развития”, “Исследование рынка”, “Комплекс маркетинга”.

В пособии представлены примеры реализации методов, методик и инструментов маркетинга, варианты индивидуальных и групповых заданий для проведения семинарских занятий, а также задания для самостоятельной работы. Рассматриваются вопросы практического

применения методов, методик и инструментов маркетинга для изучения и формирования спроса на отраслевых рынках.

Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся в высших учебных заведениях по экономическим, управленческим направлениям и профилям бакалаврской и магистерской подготовки в области менеджмента, маркетинга. Пособие может быть полезно слушателям

программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки, а также преподавателям, аспирантам, специалистам-практикам, выполняющим проекты в сфере подготовки и обоснования маркетинговой стратегии предприятия.

Описание книги:

Настоящее учебное пособие предназначено для студентов и слушателей по направлению подготовки 38.03.02 “Менеджмент” профелей маркетинговой направленности. Отличительной особенностью данного учебно-методического пособия является ориентированность на

практическое применение различных методов маркетинговых исследований в реальной деятельности предприятии и организаций. В нем обобщены и представлены уникальные материалы проведения и обработки результатов маркетинговых исследований, более чем

двадцатипятилетнего опыта преподавания курса “Маркетинговые исследования”. В данном пособии представлены наиболее интересные и практически значимые результаты маркетинговых исследований, проведенных студентами НИУ МИЭТ.

Описание книги:

В учебном пособии рассматриваются теоретические и прикладные аспекты маркетингового планирования и маркетингового анализа, содержание и порядок их применения в зависимости от целей развития бизнеса и состояния рыночной среды. Проблемы планирования и

анализа маркетинга рассмотрены с позиций системного подхода, в рамках которого определена тесная связь между анализом и разработкой маркетинговых планов. Определены цели, порядок разработки маркетингового плана, требования к структуре и составу разделов

и информационному обеспечению.

Маркетинговый анализ рассматривается не только как инструмент оценки эффективности маркетинга, но и процесс, обеспечивающий надежность маркетингового плана. В пособии представлена методика и практикум по проведению

маркетингового анализа по отдельным направлениям маркетинговой деятельности.

Издание соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего образования по направлениям 080500 “Менеджмент” и 080100 “Экономика”.

Для студентов очной и заочной формы обучения, а также для аспирантов и преподавателей, слушателей программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки, специалистов-практиков, руководителей и сотрудников функциональных подразделений

предприятий

Описание книги:

Современное понимание роли архивов, конечно, значительно отличается того, что было лет 20 назад. Архивист сейчас должен сочетать в себе несколько умений, в том числе и межпрофессиональных.

Управление архивами также претерпевает изменения. Принципиально важно, чтобы руководство осознавало происходящие перемены и реагировало на них соответствующим образом. Данное утверждение подразумевает переход на маркетингоориентированную систему

управления.

В связи с этим, мы можем говорить о том, что в архивная отрасль находится на пути переосмысления, связанном с изменением традиционного представления об архивах, их значении в обществе. Архивам необходимо быть адаптированными к постоянно меняющимся

внешним условиям и уметь управлять этими изменениями, направляя в нужное русло в своей деятельности.

Государственные архивы имеют двуединую цель – обеспечение сохранности и использования архивных документов. Говоря о работе с пользователями, автоматически подразумевается формирование комплекса маркетинговых взаимоотношений архивов с ними.

В государственных архивах до сих пор маркетинг системно не применяется, несмотря на то, что отдельные его элементы все же реализуются (анализ эффективности и интенсивности использования архивных документов, проведение различных мероприятий – экскурсий,

фестивалей, выставок, а также разработка ценовой политики).

Применение маркетинга в государственных архивах способно обеспечить создание иного их образа в сознании общества: как открытых и готовых к взаимодействию структур, способных оказывать информационные услуги пользователям с целью удовлетворения их

потребностей.

В данной работе автором предпринята попытка осветить исторический аспект становления и развития маркетинговой теории применительно к деятельности государственных архивов, систематизировать разрозненные теоретические наработки различных исследователей по

данной тематике, обобщить имеющуюся практику реализации маркетинга в архивах и выявить специфические черты по отношению к традиционной маркетинговой теории.

Описание книги:

В учебном пособии рассматриваются особенности киномаркетинга, рассматриваются основные этапы продвижения аудиовизуальной продукции. Анализируется роль рекламы, PR-мероприятий, рroduct рlacement в процессе продвижения аудиовизуальной продукции.

Исследуются возможности применения интернет- и мобильных технологий при продвижении аудиовизуальной продукции. Изучается значение кинофестивалей как инструмента продвижения фильмов. Рассматриваются особенности зарубежного продвижения аудиовизуальной

продукции.

Данное учебное пособие может быть рекомендовано широкому кругу читателей, в том числе студентам, обучающимся по направлению “Менеджмент в кино и телевидении”.

Описание книги:

Предлагаемое учебное пособие включает в себя изложение основ-ных проблем маркетинга предприятия как комплексной деятельности, направленной на завоевание потребителя в условиях конкуренции. Излагается сущность основных положений маркетинга как технологии

ведения бизнеса. Рассмотрены методы исследования и формирования региональных рынков, а также управления продвижением продукции с учетом особенностей региональных рынков.

Книга будет полезна преподавателям и студентам вузов, слушателям системы бизнес-образования, обучающихся по специальности “Маркетинг” и “Региональная экономика”, для практиков, работающих в сфере маркетинговой деятельности, а также широкому кругу лиц,

интересующихся проблемами маркетинга .

Описание книги:

Посвящен исследованию роли менеджмента и маркетинга в деятельности банка. Показаны его особенности в цифровой экономике. Приводятся показатели влияния оценки менеджмента и маркетинга на результаты деятельности банков.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов магистратуры, а также учащихся экономических факультетов, практических работников организаций любого профиля и лиц, самостоятельно изучающих банковскую деятельность.

Описание книги:

В учебнике изложены основные положения проектного управления в маркетинговой деятельности. Помимо теоретического материала в учебнике имеются вопросы для повторения, позволяющие закрепить пройденный материал, примеры решения задач, а также кейсы,

позволяющие практически осмыслить теоретический материал. Практикум проектного управления сформирован на примере организаций сервисной деятельности.

Учебник предназначен для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов.

Описание книги:

Учебное пособие предназначено преимущественно для студентов бакалавров направления Менеджмент профиль “Маркетинг”. В нем изложены теоретические и практические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства, включая

современные инструменты, отражающие инновационные направления в области маркетинга. Позволяет студентам получить необходимые знания, умения и навыки, которые составляют основу необходимых профессиональных компетенций. Пособие иллюстрировано схемами,

графиками, таблицами и включает контрольные вопросы.

Описание книги:

Предлагаемое вниманию читателя учебное пособие основано на курсе маркетинга. В книге рассматриваются темы и проблемы, входящие в стандартные курсы маркетинга, дается необходимый набор терминов, понятий, определений, цифровых и справочных данных,

приводится обширная библиография.

Данное пособие адресовано, прежде всего, студентам и аспирантам факультетов социологии и экономических факультетов, а также всем интересующимся проблемами менеджмента, маркетинга и ньюсмейкинга.

Описание книги:

Event-технологии несомненно самый эффективный способ привлечения внимания к компании. Но как избежать всех “подводных камней” и ошибок, стоящих на пути от блестящей идеи специально-организованного события до его воплощения? Как с минимальным бюджетом

создать мероприятие, о котором в регионе будут говорить еще долгое время, которому будут подражать и на которое будут ровняться? На все эти вопросы призвано ответить данное учебное пособие.

Предназначено для студентов 4 курса направлений подготовки 031600.62 – Реклама и связи с общественностью.

Описание книги:

В названии учебного пособия заключены два основных аспекта. Первый концентрирует внимание на особенностях сферы деятельности, анализирует основные подходы, общие и конкретные стратегии, определяет коммуникативное пространство, инструментарий этой науки.

Второй — фокусирует внимание на PR не только как на “причуде” менеджмента, но, что более важно, определяет его потенциал на чашах весов интегрированных маркетинговых коммуникаций (integrated marketing communications — IMC).

В режиме реального маркетинга автор рассматривает функции и инструментарий профессиональной компетенции, статус деятельности современной пресс-службы, технологии работы с различными группами общественности, механизмы подготовки доминантных материалов

для СМИ, инструментарий media relations, ключевые показатели эффективности работы со СМИ, креативный сценарий PR-кампании, а также основные затратообразующие факторы PR-кампании, правовое обеспечение этой сферы деятельности.

Соответствует ФГОС ВО 3 и , ВГОС — 4.

Для студентов, обучающихся по дисциплинам “Связи с общественностью”, “Организация кампаний в связях с общественностью”, “Основы рекламы”, “Менеджмент рекламы “Коммуникационный менеджмент”, “Технология и организация туроператорских и турагентских услуг”,

“PR в гостиничной индустрии”, “PR в сфере культуры и искусства, может быть использовано как дополнительный материал при изучении дисциплин “Маркетинг”, “Брендинг” и пр.