Рекламная деятельность. (Бакалавриат). Учебник.

Феликс Изосимович Шарков

04 февраля, 2025

Книги

71400559 [Феликс Изосимович Шарков] Рекламная деятельность. (Бакалавриат). Учебник.

Описание книги:

Рекламная деятельность рассмотрена в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с деятельностью по управлению брендом, директ-маркетингом, интеграцией личных продаж в рекламные коммуникации.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки “Реклама и связи с общественностью”, “Менеджмент”. Может быть полезен как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.


Товарная политика текстильного предприятия

Наталия Сергеевна Иващенко

04 февраля, 2025

Книги

71591575 [Наталия Сергеевна Иващенко] Товарная политика текстильного предприятия

Описание книги:

Учебник предназначен для оказания помощи студентам в изучении курсов в рамках дисциплины «Маркетинг», призвано содействовать закреплению у них знаний по предмету и практических навыков по работе с научной литературой.

В учебнике рассматриваются такие вопросы, как товар и товарная политика, виды товарных стратегий и факторы их выбора, дифференциация товарной политики по этапам жизненного цикла товара, управление разработкой нового товара, марочная политика и брендинг. В учебнике раскрываются сущность основных принципов и этапов формирования товарной политики предприятия, понятия сбалансированного товарного портфеля и методов его диагностирования, методов поиска идей о новом товаре и этапов его разработки, методы и приемы создания новых товарных категорий и товарных рынков.

Пособие рекомендуется студентам, аспирантам и преподавателям вузов, в которых изучаются маркетинг и товарная политика.


ИИ-маркетинг. (Бакалавриат). Учебное пособие.

Анна Сергеевна Петухова

04 февраля, 2025

Книги

71501422 [Анна Сергеевна Петухова] ИИ маркетинг. (Бакалавриат). Учебное пособие.

Описание книги:

Учебное пособие А.С. Петуховой “ИИ-маркетинг” представляет собой исчерпывающее исследование, посвященное внедрению и использованию искусственного интеллекта в сфере маркетинга. Рассматриваются основные технологии ИИ, а также их применение в различных

аспектах маркетинга. Автор акцентирует внимание на значении адаптации к новым технологиям как для российских компаний, так и для международных игроков.

Ключевым аспектом является обширная практическая часть, где представлены примеры успешного применения ИИ в маркетинговых стратегиях. Автор предлагает шаблоны и рекомендации для внедрения ИИ-технологий, что делает книгу ценным ресурсом как для

профессионалов, так и для студентов, изучающих маркетинг.


Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг

Тамара Николаевна Рыжикова

04 февраля, 2025

Книги

71465017 [Тамара Николаевна Рыжикова] Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг

Описание книги:

В пособии раскрываются теоретические положения маркетинга, маркетинг-контроллинга, методы оценки доходов от маркетинга и затрат на маркетинг, осуществляется анализ эффективности маркетинга, дается оценка влияния маркетинга на стоимость бизнеса.

Книга иллюстрирована схемами, графиками, таблицами, примерами, содержит основные расчетные алгоритмы. Каждая глава завершается контрольными вопросами и заданиями, направленными на усвоение материала.

Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения.

Для студентов образовательных организаций высшего образования, обучающихся по направлению подготовки высшего образования 38.03.02 «Менеджмент» квалификации «бакалавр», а также для слушателей программ МВА, аспирантов, начальников маркетинговых служб, аналитиков маркетинга, маркетологов, производителей товаров и услуг — для всех, чья профессиональная деятельность связана со сферой маркетинга и стратегического управления.


Разработка рекламного продукта

Геннадий Анатольевич Васильев, Владимир Александрович Поляков, Андрей Александрович Романов

04 февраля, 2025

Книги

71465299 [Геннадий Анатольевич Васильев, Владимир Александрович Поляков, Андрей Александрович Романов] Разработка рекламного продукта

Описание книги:

Рассмотрены теоретические и прикладные аспекты создания рекламного продукта, конкретные механизмы разработки и продвижения его основных разновидностей — рекламных стратегий, рекламных кампаний и рекламных сообщений, ключевые профессиональные требования, предъявляемые к творческим процессам создания рекламы. На основе анализа имеющегося практического опыта и наиболее перспективных методик, адаптированных к условиям современного рынка, проанализированы направления и возможности создания эффективного рекламного продукта. Книга предназначена для студентов экономических направлений и специальностей вузов, изучающих цикл дисциплин маркетинга и рекламы, аспирантов, преподавателей, а также практических работников, занятых в сфере рекламного бизнеса.


Основы рекламы

Лариса Анатольевна Ольхова, Елена Ивановна Мазилкина, Галина Георгиевна Паничкина

04 февраля, 2025

Книги

71456560 [Лариса Анатольевна Ольхова, Елена Ивановна Мазилкина, Галина Георгиевна Паничкина] Основы рекламы

Описание книги:

В учебном пособии излагается история развития рекламы, рассматриваются основные понятия, средства рекламы, сведения о рекламном бизнесе, организации и регулировании рекламной деятельности. Приводятся примеры из практики, контрольные вопросы и бизнес-практикум для самостоятельной работы, словарь терминов и библиографический список.

Для студентов учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по специальности «Реклама».


Инструментарно-маркетинговое обоснование организации розничной торговли предприятия. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.

Оксана Сергеевна Дубская, Елена Александровна Репина, Наталия Николаевна Камышанская

04 февраля, 2025

Книги

71596291 [Оксана Сергеевна Дубская, Елена Александровна Репина, Наталия Николаевна Камышанская] Инструментарно маркетинговое обоснование организации розничной торговли предприятия. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.

Описание книги:

В монографии исследованы современные подходы к управлению и выявлены новые тенденций в деятельности предприятия. Авторами представлено инструментарно-маркетинговое обоснование организации розничной торговли предприятия. Рассмотрены теоретические основы

розничной торговли. Представлены практические аспекты организации розничной торговли с точки зрения маркетинга, вопросы управления продажами и клиентскими отношениями в торговой организации, практика разработки стратегии торговой организации.

Монография предназначена для специалистов, интересующихся вопросами планирования, организации и управления предприятиями малого и среднего бизнеса, в частности вопросами совершенствования системы управления закупками коммерческого предприятия,


Теория и практика рекламы

Анна Станиславовна Подопригора, Татьяна Васильевна Акулич, Наталья Васильевна Шишова

04 февраля, 2025

Книги

71591500 [Анна Станиславовна Подопригора, Татьяна Васильевна Акулич, Наталья Васильевна Шишова] Теория и практика рекламы

Описание книги:

Пособие предназначено для изучения дисциплины “Теория и практика рекламы» студентами, обучающимися по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» (входит в действующий Федеральный государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования как дисциплина профессионального цикла).

Книга предназначена для студентов, аспирантов, специалистов в сфере маркетинга и рекламы.


Управление спецпроектами в цифровой среде. (Магистратура). Учебное пособие.

Людмила Геннадьевна Ахмаева

04 февраля, 2025

Книги

71596270 [Людмила Геннадьевна Ахмаева] Управление спецпроектами в цифровой среде. (Магистратура). Учебное пособие.

Описание книги:

В учебном пособии рассмотрено понятие спецпроектов в маркетинге, дано их определение, раскрыта суть, показаны задачи, которые они могут решать, даны примеры их видов, этапы разработки, реализации и продвижения. Рассмотрены плюсы и минусы применения

спецпроектов в цифровой среде в маркетинге. Показан процесс разработки УТП (уникального торгового предложения) продукта, для которого разрабатывается спецпроект, а также сегментация целевой аудитории продукта и анализ его конкурентов.


Самосознание и личностный адаптационный потенциал при нормальном и нарушенном развитии

Татьяна Ивановна Кузьмина

04 февраля, 2025

Книги

71168932 [Татьяна Ивановна Кузьмина] Самосознание и личностный адаптационный потенциал при нормальном и нарушенном развитии

Описание книги:

В монографии представлены обобщенные результаты научной деятельности автора, связанной с диагностикой и феноменологическим описанием состояния самосознания и Я-концепции лиц с нарушением развития, в частности с умственной отсталостью легкой степени. Представлены и методологически обоснованы варианты диагностики самосознания и комплексной оценки личностного адаптационного потенциала субъектов разного возраста с интеллектуальными нарушениями. Представленные методики позволяют формировать индивидуальный адаптационный профиль на основании количественной оценки качественных показателей адаптивности/дезадаптивности. Отдельно обозначены содержательные аспекты формирования антисоциального потенциала личности при легкой умственной отсталости, в частности проблемы внушаемости, индоктринации и участия лиц с нарушением интеллекта в преступных сообществах.

Будет полезна студентам, аспирантам, исследователям и практикующим специалистам в области педагогики, психологии, юриспруденции.


«Человек самоорганизующийся». Психология взаимодействия в сфере высшего образования: Монография

Валентина Викторовна Гребнева

04 февраля, 2025

Книги

71155000 [Валентина Викторовна Гребнева] «Человек самоорганизующийся». Психология взаимодействия в сфере высшего образования: Монография

Описание книги:

В монографии рассматриваются особенности психологического взаимодействия в вузе, основывающиеся на системных принципах функционирования социальных феноменов. Под углом зрения человекоцентрированного подхода раскрываются понятия, принципы и методы, определяются: структура, закономерности, условия и механизмы взаимодействия в системе «человек — вуз». Выдвигается представление о новом образе «человека самоорганизующегося». Теоретически обосновываются две, инвариантные друг другу, самоорганизующиеся модели: человека и образовательной среды. Приводятся результаты эмпирического исследования эффекта синергии двух моделей, системообразующим фактором которой являются психическое здоровье преподавателей и студентов, а также психологическая безопасность образовательной среды вуза.

Предназначена для студентов психологических и педагогических направлений подготовки и специальностей. Представляет интерес для ученых, преподавателей вуза, интересующихся проблемами психологической безопасности образовательной среды, сохранения психического здоровья и обеспечения социально-психологического благополучия в сфере высшего образования.


Развитие аутопсихологической компетентности в профессиональной подготовке специалистов с учетом специфики работы в Арктике

Ольга Витальевна Полетаева

04 февраля, 2025

Книги

71168440 [Ольга Витальевна Полетаева] Развитие аутопсихологической компетентности в профессиональной подготовке специалистов с учетом специфики работы в Арктике

Описание книги:

В монографии раскрывается специфика работы и функционирования человека в экстремальных условиях Арктики. Выявлены условия и возможности образовательного учреждения в формировании аутопсихологической компетентности.

Развитие самосознания, аутопсихологической компетентности субъекта трудовой деятельности рассматривается как основной фактор эффективного управления эргатической системой «человек — техническое устройство — среда» и как условие профессионального долголетия. Широко представлен материал о психологическом здоровье, инструментах диагностики и средствах регуляции состояний. Использование этих средств увеличивает возможности здоровьесбережения работающих в Арктике.

В монографию включена авторская Модель поведения, ожидаемого от сотрудников, с учетом требований работы в регионах Арктики. Использование Модели позволяет формировать и развивать представления о личностных возможностях, особенностях человека, который связывает свою профессиональную деятельность с арктической территорией.

Практико-ориентированный характер монографии увеличивает круг ее читателей: приезжающие на строительство и эксплуатацию объектов, жители арктических территорий, школьники, студенты, учителя и преподаватели системы профессионального обучения. Монография может быть использована в теоретических курсах «Инженерная психология», «Транспортная психология», «Психология труда», спецкурсе «Инженерная психология и эргономические основы обеспечения БЖД» и др.


Психология региональных выборов: кандидаты и избиратели

Игорь Васильевич Грошев, Антон Васильевич Горбенко, Юлия Александровна Давыдова

04 февраля, 2025

Книги

71168371 [Игорь Васильевич Грошев, Антон Васильевич Горбенко, Юлия Александровна Давыдова] Психология региональных выборов: кандидаты и избиратели

Описание книги:

Монография посвящена исследованию социально-психологических особенностей региональных выборов, оказывающих влияние на социально-политическое поведение электората. Авторами предложено новое осмысление психологической сущности процессов формирования голосовательного выбора, которое приближает к более правильному пониманию комплекса политико-психологических механизмов стратегии и тактики региональных избирательных кампаний.

Разработаны и на региональном уровне апробированы выявленные индивидуально-личностные индикаторы влияния электоральных свойств кандидатов на голосование различных категорий избирателей.

Эмпирически доказан ряд практических рекомендаций по организации избирательных кампаний, призванных учесть психологическую специфику поведения электората в рамках региональных выборов (выборов со слабым содержанием).

Предназначена для руководителей и специалистов региональных избирательных комиссий, политологов и психологов, исследующих вопросы, связанные с закономерностями электорального поведения, аспирантов и магистрантов, занимающихся исследованиями в области политической психологии, а также политтехнологов, обеспечивающих эффективность избирательных кампаний.


Психология русского народа

Дмитрий Анатольевич Севостьянов

04 февраля, 2025

Книги

71168377 [Дмитрий Анатольевич Севостьянов] Психология русского народа

Описание книги:

В монографии анализируются особенности русской национальной (этнической) психологии, свойства русского народного характера; рассматриваются причины и пути его становления, его историческое и современное значение. Особое внимание уделяется противоречиям, которые прослеживаются в характере русского народа, сильным и слабым его сторонам.

Представляет интерес для философов, социологов, психологов и других специалистов в области гуманитарного знания; адресована студентам всех специальностей и направлений подготовки, изучающим гуманитарные дисциплины, а также широкому кругу читателей.


Рекомендуем