Поиск по строке:

Основы рекламы

К. В. Антипов

26 октября, 2023

Книги

67813931 [К. В. Антипов] Основы рекламы

Описание книги:

В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию.

Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, современным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело», а также для специалистов, работающих в рекламе.


Структура и содержание интернет-маркетинга

С. В. Кульпин

26 октября, 2023

Книги

67562957 [С. В. Кульпин] Структура и содержание интернет маркетинга

Описание книги:

Учебное пособие посвящено современному интернет-маркетингу, его структуре и содержанию. Основное внимание уделено особенностям развития интернет-рынков, ведению товарной политики и ценообразованию в Интернете, вопросам продвижения на разных интернет-площадках. Адресовано аспирантам и преподавателям, занимающимся изучением вопросов интернет-маркетинга, цифровой экономики, информационного общества и проч.


Эволюция научной мысли в менеджменте и организация производства

В. Г. Ларионов, А. Г. Бадалова, Сергей Григорьевич Фалько

21 февраля, 2022

Книги

66735578 [В. Г. Ларионов, А. Г. Бадалова, Сергей Григорьевич Фалько] Эволюция научной мысли в менеджменте и организация производства

Описание книги:

В учебном пособии системно, в краткой и доступной форме рассматривается эволюция менеджмента в параллели с эволюцией организации производства. Характеризуются этапы и особенности формирования менеджмента и организации производства как науки, приводится характеристика и сравнительный анализ различных научных школ менеджмента и организации производства, появляющихся и развивающихся в процессе эволюции научной мысли в ХХ и XXI веках. Особое внимание в учебном пособии уделено эволюции управленческих парадигм и генезису теории управления риском, а также современной логистике как концепции менеджмента XXI века и научной организации производства как основной составляющей управления современной организацией. Второе издание пособия дополнено описанием мировых финансовых кризисов, анализом их развития и опыта принятия кризисных управленческих решений. Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент», и студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», очной, заочной и дистанционной форм обучения. Представляет интерес также для консультантов по управлению, преподавателей и аспирантов, слушателей специализированных программ переподготовки и повышения квалификации кадров в области менеджмента.


Товарная политика организации

В. П. Федько

19 февраля, 2022

Книги

28538678 [В. П. Федько] Товарная политика организации

Описание книги:

Учебник «Товарная политика организации» на сегодняшний день является первым полным, хрестоматийным изданием для студентов высших экономических учебных заведений, обучающихся по программе бакалавриата по направлению подготовки 38.03.06 «Торговое дело»: профиль 38.03.06.02 «Маркетинг в торговле» и 38.03.06.03 «Рекламная деятельность».

Программа учебника разработана в соответствии с Государственным образовательным стандартом по данной учебной дисциплине для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению 38.03.06 «Торговое дело», профиль 38.03.06.02 «Маркетинг в торговле» и 38.03.06.03 «Рекламная деятельность».


Маркетинг организации

Александр Петрович Егоршин

19 февраля, 2022

Книги

28538879 [Александр Петрович Егоршин] Маркетинг организации

Описание книги:

Рассмотрено, что такое успешная организация в крупном и малом предпринимательстве. Выделены основные элементы маркетинга современной организации, показано, как провести маркетинговые исследования и изучить маркетинговую среду в различных отраслях экономики.

Предложены методы разработки маркетинга всех коммуникаций и изучения поведения потребителей в рыночной среде. Показано, что в современных условиях интернет-маркетинг – важное условие успеха. Даны методы оценки конкурентоспособности организации и выделения ключевых факторов успеха.

Показано, как разработать план маркетинга, организовать маркетинговую службу и управление маркетингом в современной организации. Приведены несколько методик оценки эффективности маркетинговых мероприятий – материал весьма редкий в книгах по маркетингу.

Учебник соответствует государственным образовательным стандартам третьего поколения по направлениям 080100 «Экономика» и 080200 «Менеджмент», «Маркетинг в организации», «Маркетинг»; квалификация – бакалавр, магистр.

Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области менеджмента в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент».


Маркетинговые исследования

Наталья Сафронова, Ирина Корнеева

19 февраля, 2022

Книги

63812231 [Наталья Сафронова, Ирина Корнеева] Маркетинговые исследования

Описание книги:

Учебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также студентов, обучающихся по магистерской программе «Управление маркетингом».


Методы исследований в менеджменте

Коллектив авторов

19 февраля, 2022

Книги

25719862 [Коллектив авторов] Методы исследований в менеджменте

Описание книги:

Процессы трансформации бизнеса и развития концепций управления экономическими объектами, потребности в серьезных научных исследованиях для создания и развития инновационной экономики предопределили необходимость совершенствования курса «Методы исследований в менеджменте». Пособие направлено на изучение методов научных исследований в менеджменте и практики их применения в исследовательской работе. Значительное внимание авторы уделяют применению современных информационных технологий и систем в научных исследованиях. Это обусловлено увеличением информационной базы исследований и необходимостью ее более полного использования в научных исследованиях с целью получения новых знаний во всех направлениях развития экономики и менеджмента.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика», квалификация «Магистр». Может быть также рекомендовано слушателям дополнительных программ профессионального образования и аспирантам.


Маркетинговые исследования

Оксана Михайловна Игрунова, Е. В. Манакова, Я. Г. Прима

19 февраля, 2022

Книги

28538728 [Оксана Михайловна Игрунова, Е. В. Манакова, Я. Г. Прима] Маркетинговые исследования

Описание книги:

Учебник отражает современную методологию проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг, содержит практические примеры использования основных инструментов и технологий исследований, контрольные вопросы и задания к практическим занятиям по дисциплине «Маркетинговые исследования», образцы тестовых заданий и список литературы.

Рекомендуется УМО РАЕ по классическому университетскому и техническому образованию в качестве учебника для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки: 38.03.01 – «Экономика», 38.03.02 – «Менеджмент», 09.04.03 – «Прикладная информатика», 38.03.05 – «Бизнес-информатика». Также учебник будет полезен специалистам-практикам, как самостоятельно реализующим исследовательские проекты в сфере маркетинга, так и выступающим в роли заказчиков маркетинговых услуг исследовательских организаций.


Маркетинговые исследования: теоретические и практические аспекты

Наталья Петровна Реброва, Е. А. Лунева

19 февраля, 2022

Книги

51265847 [Наталья Петровна Реброва, Е. А. Лунева] Маркетинговые исследования: теоретические и практические аспекты

Описание книги:

В учебном пособии обобщены основные тенденции теории и практики маркетинговых исследований, особое внимание уделено изучению потребительского поведения. Рассмотрены современные методы сбора и анализа данных, в том числе возможности применения виртуальной реальности, нейротехнологий, краудсорсинга и игротехник в маркетинговых исследованиях.

Учебное пособие предназначено для учащихся вузов, оно будет полезно руководителям организаций и специалистам, занимающимся маркетинговыми вопросами.


Маркетинг своими руками

Оксана Михайловна Игрунова

19 февраля, 2022

Книги

62999307 [Оксана Михайловна Игрунова] Маркетинг своими руками

Описание книги:

Учебное пособие содержит методические рекомендации по реализации методов, методик и инструментов маркетинга с целью изучения и формирования спроса на различных рынках товаров и услуг. Учебное пособие состоит из 3 модулей: «Введение в маркетинг: основные понятия, этапы развития»; «Исследование рынка»; «Комплекс маркетинга».

В пособии представлены примеры реализации методов, методик и инструментов маркетинга, варианты индивидуальных и групповых заданий для проведения семинарских занятий, а также задания для самостоятельной работы. Рассматриваются вопросы практического применения методов, методик и инструментов маркетинга для изучения и формирования спроса на отраслевых рынках.

Для студентов, обучающихся в высших учебных заведениях по экономическим, управленческим направлениям и профилям бакалаврской и магистерской подготовки в области менеджмента, маркетинга. Пособие может быть полезно слушателям программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки, а также преподавателям, аспирантам, специалистам-практикам, выполняющим проекты в сфере подготовки и обоснования маркетинговой стратегии предприятия.


Цифровой маркетинг

Е. А. Лунева, Наталья Петровна Реброва

19 февраля, 2022

Книги

64241766 [Е. А. Лунева, Наталья Петровна Реброва] Цифровой маркетинг

Описание книги:

В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями.

Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки.

Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.


Экономический консалтинг

Светлана Александровна Попова, Т. В. Сичкарь

19 февраля, 2022

Книги

41184810 [Светлана Александровна Попова, Т. В. Сичкарь] Экономический консалтинг

Описание книги:

В учебном пособии раскрыты теоретические вопросы экономики консалтинга, а также влияние технологических укладов на экономические показатели в консалтинговых организациях. Особое значение придается совместной деятельности зарубежных и российских консалтинговых компаний и особенностям функционирования консалтинговых услуг в России. Изложены методологические основы экономического консалтинга и их влияние на эффективность процесса консультирования и возможность управления качеством консультационных услуг в современных экономических условиях.

Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению подготовки 38.03.01 Экономика (уровень бакалавриата) всех форм обучения, изучающих дисциплину «Аудит и консалтинг». Пособие также полезно для слушателей, обучающихся по образовательным программам дополнительного профессионального образования.


Макроэкономические аспекты коммерциализации инноваций

И. В. Макарова, А. В. Дубровский, В. Н. Щербаков

19 февраля, 2022

Книги

66789058 [И. В. Макарова, А. В. Дубровский, В. Н. Щербаков] Макроэкономические аспекты коммерциализации инноваций

Описание книги:

В монографии рассмотрены макроэкономические проблемы инновационного развития, выявлена сущность коммерческого инновационно-инвестиционного процесса, показаны формы управления и стимулирования коммерческой инновационной деятельности, исследованы макроэкономические взаимосвязи коммерциализации инноваций и инвестиций, раскрыты теоретико-методологические аспекты оценки и минимизации коммерческих рисков.

Особое внимание уделено инструментам маркетинга в коммерциализации инновационно-инвестиционного процесса, механизму управления этим процессом и оценке эффективности инновационной деятельности.

Для магистров, аспирантов экономических направлений подготовки и широкого круга специалистов, исследующих макроэкономические проблемы коммерциализации инноваций в современной России.


Операционный менеджмент. Практикум. (Бакалавриат). Учебное пособие.

Ольга Евгеньевна Устинова, Валерий Алексеевич Лопатин, Наталия Вячеславовна Линдер, Павел Владимирович Трифонов, Мария Александровна Кирпичева, Аркадий Владимирович Трачук

26 января, 2022

Книги

56036084 [Ольга Евгеньевна Устинова, Валерий Алексеевич Лопатин, Наталия Вячеславовна Линдер, Павел Владимирович Трифонов, Мария Александровна Кирпичева, Аркадий Владимирович Трачук] Операционный менеджмент. Практикум. (Бакалавриат). Учебное пособие.

Описание книги:

Приведены основные практико-ориентированные материалы по дисциплине «Операционный менеджмент» для формирования компетенций у студентов, обучающихся по направлениям «Экономика», «Менеджмент». Предназначено для использования в учебном процессе в программах бакалавриата по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», а также для подготовки к проведению аудиторных занятий преподавателями высших учебных заведений. Учебное пособие охватывает основные разделы дисциплины «Операционный менеджмент» (формирование операционной стратегии; управление процессами; управление качеством продуктов и процессов; управление затратами, закупками и запасами и др.) и представляет по каждому разделу различные варианты практических заданий, предназначенных как для использования в ходе семинаров, так и для самостоятельной работы.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент».


Рекомендуем