Элис Тибо, Тим Калкинс, Евгений Поникаров
![69335173 [Элис Тибо, Тим Калкинс, Евгений Поникаров] Сильный бренд. От стратегии и бренд дизайна до статуса и лидерства](//cv7.litres.ru/pub/c/cover_200/69335173.jpg)
Описание книги:
Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента, самой известной школы маркетинга и брендинга в США.
В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь – ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях, простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке.
В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Скопировать продукт легко, а вот бренд – очень сложно. Сильный, привлекательный бренд – это мощный корпоративный актив, непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов.
Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны, но дополняют друг друга, прочитав их, вы:
– поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
– получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
– узнаете принципы управления глобальными брендами;
– научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
– познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Предисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
Для кого книга
Книга рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести свой бизнес на новый уровень.
На русском языке публикуется впервые.
04 февраля, 2025![71050783 [Я Вэнь, Цзявэй Чжун, Наталья Власова] Бизнес EQ. Как использовать эмоциональный интеллект для эффективного делового общения](http://cv8.litres.ru/pub/c/cover_200/71050783.jpg)
![70732363 [Максим Батырев] 45 татуировок продавана. Правила для тех, кто продает и управляет продажами](http://cv6.litres.ru/pub/c/cover_200/70732363.jpg)
![71038879 [Фил Барден, А. Кияновская] Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем](http://cv7.litres.ru/pub/c/cover_200/71038879.jpg)
![71375734 [Артем Вахрушев] Маркетинговые исследования на практике. Как найти аудиторию, понять ее потребности и запустить успешный продукт](http://cv3.litres.ru/pub/c/cover_200/71375734.jpg)
![68901054 [Дэниел Гросс, Тайлер Коуэн, Алексей Захаров] Сначала люди. Как найти тех, кто выведет компанию на новый уровень](http://cv5.litres.ru/pub/c/cover_200/68901054.jpg)
![68935233 [Рикардо Илли, Юрий Кондуков] Эстетика как код бренда. Привлекайте клиентов совершенным бизнес продуктом](http://cv3.litres.ru/pub/c/cover_200/68935233.jpg)
![68969331 [Фред Райхельд, Дарси Дарнелл, Морин Бернс, Мария Чомахидзе Доронина] Взаимная лояльность. Легендарная стратегия искреннего привлечения клиентов](http://cv3.litres.ru/pub/c/cover_200/68969331.jpg)
![68979183 [Боб Йохансен, Людмила Головина] Управляя компаниями будущего. Мышление полного спектра для развития бизнеса](http://cv8.litres.ru/pub/c/cover_200/68979183.jpg)
![69137527 [Эндрю Чен, Юрий Кондуков] От одного пользователя до миллиона. Как успешные бренды и продукты наращивают аудиторию](http://cv2.litres.ru/pub/c/cover_200/69137527.jpg)
![69189529 [Артем Вахрушев] Хочу свой бизнес. Предприниматель за 72 часа](http://cv2.litres.ru/pub/c/cover_200/69189529.jpg)
![69234394 [Кейт Феррацци, Киан Гоар, Ноэль Уэйрич, Мария Чомахидзе Доронина] Лучшие среди великих. Почему одни компании адаптируются и процветают, а другие умирают](http://cv9.litres.ru/pub/c/cover_200/69234394.jpg)
![69335173 [Элис Тибо, Тим Калкинс, Евгений Поникаров] Сильный бренд. От стратегии и бренд дизайна до статуса и лидерства](http://cv7.litres.ru/pub/c/cover_200/69335173.jpg)
![69362575 [Дэвид Ливермор, Алексей Захаров] Культурный интеллект. Почему он важен для успешного управления и как его развить](http://cv7.litres.ru/pub/c/cover_200/69362575.jpg)
![69594670 [Мартина Лаученгко, Антонина Лаирова] Продуктовый маркетинг по любви. Как создавать и продвигать продукты бестселлеры](http://cv7.litres.ru/pub/c/cover_200/69594670.jpg)
