Поиск по строке:

Описание книги:

Монография посвящена теории и практике идентификации товаров посредством сенсорные кодов потребительской информации. Большое внимание уделяется практическим аспектам позиционирования и идентификации на предприятиях розничной торговли с помощью

мультисенсорных каналов покупательского восприятия внешних атрибутов потребительской ценности.

Материалы, приведенные в монографии, являются важным подспорьем работникам сферы пищевого производства, торговли, а также преподавателям, студентам и аспирантам, обучающимся по технологическим, товароведным и экономическим направлениям, а также всем

участникам цепочек создания потребительских ценностей, которые заинтересованы в эффективности продвижении своих товаров в местах продаж.

Материал подготовлен в ходе выполнения Проекта, финансируемого из средств Гранта РФФИ № 18-07-00275.2018 “Проектирование конвергентной технологии интеллектуальной поддержки управленческих решений на междисциплинарной основе.

Описание книги:

Рассматриваются методологические аспекты процесса управления маркетинговыми инновациями, основные проблемы разработки новых товаров, отношение менеджеров к инновациям, барьеры, возникающие на пути внедрения новшеств, и способы их преодоления.

Подготовлено в соответствии с государственными образовательными стандартами по специальностям “Маркетинг”, “Менеджмент организации” и предназначено для углубленного изучения инновационного процесса как основы успеха деятельности организации на

конкурентном рынке. Может быть использовано читателями для освоения учебных дисциплин “Маркетинг”, “Маркетинговые исследования”, “Управление маркетингом”, “Поведение потребителей”, а также теми, кто обучается в магистратуре по специальности “Менеджмент

организации” (специализация “Инновационный менеджмент”).

Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов и слушателей системы послевузовского образования, а также для экономистов, менеджеров и маркетологов организаций.

Описание книги:

Раскрываются место и роль PR (связей с общественностью) и рекламы в комплексе информационно-коммуникационного обеспечения управления персоналом деловой организации. Характеризуется управленческий потенциал PR-деятельности и рекламы, их направления, виды

и средства. Рассматривается тема использования инструментария связей с общественностью в решении таких ключевых задач управления персоналом, как адаптация новых сотрудников, мотивация и стимулирование работников организации. Впервые в учебной литературе

освещается вопрос о значении институциональной рекламы в управлении персоналом.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки “Реклама и связи с общественностью”, “Управление персоналом”, аспирантов и преподавателей вузов.

Описание книги:

Рассмотрены особенности этапов формирования, реализации, управления и оценки эффективности бренд-коммуникаций как с теоретических позиций, так и с практическим освоением технологии маркетингового проектирования, позволяющей вывести на рынок новый

продукт с новым предложением и, благодаря продвижению в концепции удовлетворения потребностей потребителей, достичь показателей, соответствующих требованиям бренда.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки “Менеджмент”, “Торговое дело”, “Реклама и связи с общественностью” и смежным направлениям подготовки, аспирантов, преподавателей вузов, а также маркетологов, менеджеров,

бренд-менеджеров, продуктовых менеджеров, экономистов.

Описание книги:

В монографии дан анализ важнейших аспектов состояния и перспектив развития современного маркетинга. В ней нашли отражение актуальные вопросы маркетингового обеспечения устойчивого социально-экономического развития на основе использования экосистемных

подходов в условиях цифровой трансформации экономики и общественных связей. Проанализирован опыт эффективного управления коммуникациями в контексте реализации концепции цифрового будущего.

Описание книги:

Рассмотрены основные понятия маркетинга, представлены его особенности в разрезе отдельных отраслей и сфер деятельности, материал учебного издания помимо теоретических основ включает практические аспекты и практико-ориентированные задания, позволяющие

студентам и заинтересованным читателям сформировать представление о данной сфере деятельности. Для закрепления теоретических знаний обучающихся к каждому разделу предложены контрольные вопросы.

Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям 38.03.01 “Экономика”, 38.03.02 “Менеджмент”, аспирантов, преподавателей, а также всех тех, кто

интересуется вопросами маркетинга.

Описание книги:

Формирует у обучающихся понимание места интернет-среды в общей системе маркетинга компании. Акцент делается на их неразрывности и интегрированном взаимодействии. Рассматриваются возможности использования интернет-среды для достижения целей маркетинга,

виды и особенности информационных интернет-ресурсов. Уделено внимание всем элементам комплекса маркетинга и их ключевым особенностям при работе в электронной среде. Затрагивается тема маркетинговых исследований и оценки юзабилити электронных ресурсов.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности “Коммерция (по отраслям)”.

Описание книги:

В монографии представлены результаты поэтапного процесса разработки программ продвижения товаров и услуг на российском рынке в цифровой среде. В качестве примеров были проанализированы абстрактные бренды: салон красоты для подростков “Teenage dream”,

магазин одежды российского бренда “Jersey Brand”, услуги флориста Виолетты Васильчиковой, услуги санитарной службы “Том в дом”, информационный портал про домашних лис “Prolis” и магазин модной женской одежды больших размеров “Model Plus”. Для каждого

бренда был проведен маркетинговый анализ деятельности, предложены коммуникационные решения, определены и обоснованы рекламные каналы по продвижению брендов в цифровой среде, показаны этапы продвижения для каждого рекламного канала и проведён расчёт

коммуникационной и экономической эффективности.

Описание книги:

Монография посвящена анализу важнейших особенностей развития отечественного маркетинга в период формирования новой социально-экономической реальности. В ней рассматриваются вопросы эффективного использования современного инструментария маркетинга

различными предприятиями и организациями в т.ч. в креативных индустриях и сфере образования. Особое внимание уделяется опыту использования актуальных маркетинговых подходов в условиях цифровизации, внедрении технологий искусственного интеллекта,

изменения геополитической обстановки.

Описание книги:

В сборнике представлены статьи участников I Межвузовской научно-практической конференции “МАРКЕТИНГ 360°. Комплексное продвижение библиотеки”, организованной издательской группой “КНОРУС”, Государственным университетом управления и Московским

государственным юридическим университетом имени О.Е. Кутафина, посвященной проблемам формирования маркетинговой стратегии в библиотечно-информационной деятельности и дальнейшего управления ею, а также методологии продвижения библиотечно-информационных

услуг в современном мире.

Издание предназначено для специалистов научных и образовательных организаций, а также студентов, обучающихся по программам бакалавриата, магистратуры, специалитета и аспирантуры по направлению подготовки “Библиотечное дело”, “Маркетинг”.

Описание книги:

Включает материал по организации рекламной деятельности. Отражен современный уровень знаний в области рекламы товаров и услуг. Содержит сведения о рекламном рынке России и зарубежных стран.

Показана специфика планирования и оценки эффективности рекламной кампании. Рассмотрены вопросы: особенности маркетинга, рынок и стратегия рекламы, влияние рекламы на потребителей, правовое регулирование рекламной деятельности. Раскрыты способы

применения рекламных носителей.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Рекомендовано для освоения профессий из списка ТОП-50 наиболее востребованных на рынке труда, новых и перспективных профессий.

Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности “Реклама”, а также для слушателей курсов дополнительного образования.

Описание книги:

Актуальность проведенной работы связана с высокими темпами развития научно-технического прогресса в секторах высоких технологий обрабатывающей промышленности, таких как электроника и машиностроения. Ресурсной базой для развития данных секторов

промышленности является сфера добычи редкоземельных металлов и получаемые на их основе тугоплавкие и жаропрочные сплавы.

Целью данного исследования является мониторинг развития и внедрения технологий получения и применения на рынке изделий из жаропрочных и тугоплавких сплавов редкоземельных металлов на всей цепочке добавленной стоимости: от добычи ископаемого до

использования для нужд промышленности различных отраслей.