Таргетированная реклама Вконтакте от А до Я

• Особенности аудитории ВКонтакте.
• Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте.
• Для кого таргетинг подойдет, а кому лучше туда не идти.

В результате Вы узнаете общую информацию о таргетированной рекламе ВКонтакте, подходит ли она Вам и в каких случаях ее вообще используют.

Шаг 1. Создание и настройка рекламного кабинета ВКонтакте.

• Создание рекламного кабинета.
• Общие настройки рекламного кабинета.
• Пополнение бюджета.
• Предоставление доступа к своему кабинету (добавление администраторов).

В результате Вы создадите свой первый рекламный кабинет ВКонтакте, узнаете об общих его настройках, внесете первые деньги на свой счет и, если необходимо, предоставите доступ к кабинету Вашему менеджеру по рекламе.

Шаг 2. Анализ и поиск целевой аудитории.

• На кого настраиваться? Как правильно понять и найти свои аудитории.
• Где искать своего клиента.
• Матрица поиска целевой аудитории:
• горячая (друзья, база, конкуренты, ретаргетинг), теплая (смежные сообщества, сервисы, сайты, приложения, look-alike, ретаргетинг на активность в сообществах, профессиональные сообщества, закрытые группы), холодная (категории интересов, большие паблики), смежная/переходная (дни рождения, путешественники, образование).
• Сегментация аудитории.
• Работа с mind-картами.

В результате Вы научитесь определять, искать, собирать и систематизировать свою целевую аудиторию для последующей настройки эффективной таргетированной рекламы.

Шаг 3. Создание рекламного объявления.

• Правила составления рекламных объявлений.
• Форматы рекламы. Что продвигаем и куда ведем трафик.
• Форматы объявлений. Что эффективнее.
• Общие правила написания продающих заголовков.
• Где брать картинки для таргетированной рекламы.
• Как делать рекламные картинки без знания Фотошопа.
• Как повышать кликабельность картинок.
• Таргетинг по географии.
• Таргетинг по демографии.
• Таргетинг на мужчин и на женщин – отличия. Возрастные отличия и особенности.
• Таргетинг по интересам.
• Таргетинг по сообществам.
• Таргетинг по приложениям и сайтам.
• Таргетинг на образовательные учреждения, профессии, должности, специальности.
• Таргетинг по браузерам, операционным системам и устройствам.
• Таргетинг на путешественников.
• Оплата за переходы/показы. Что лучше выбрать?
• Рекламные площадки партнеров ВКонтакте.
• Правила размещения рекламы ВКонтакте.

В результате Вы создадите свое первое рекламное объявление и научитесь разбираться в основных важных настройках любого объявления.

Шаг 4. Сбор базы ретаргетинга и работа с ней.

• Обзор возможностей ретаргетинга.
• Ретаргетинг по посетителям вашего сайта.
• Ретаргетинг по базам (e-mail, телефон, id).
• Как экономить бюджет с помощью исключения баз ретаргетинга.
• Парсинг сообществ. Составление базы ретаретинга:

1. активная аудитория (постов, фотоальбомов, обсуждений),
2. недавно вступившие,
3. аудитория обсуждений,
4. аудитория опросов,
5. администраторы сообществ.

• Парсинг друзей.
• Работа с look-a-like аудиторией.
• Примеры сбора баз ретаргетинга, увеличения CTR и снижения стоимости клика с помощью баз ретаргетинга.

В результате Вы научитесь работать с базами ретаргетинга, поймете, как настраивать рекламу на своих друзей и подписчиков, научитесь расширять свою целевую аудиторию за счет look-a-like аудитории и оптимизируете свой рекламный бюджет, сократив расходы на рекламу до 30%.

Шаг 5. Составления картинок и текста объявлений для бокового таргетинга.

• Где брать картинки для таргетированной рекламы. Платные и бесплатны методы.
• Как рисовать уникальные картинки, которые дают больше кликов, самим без знаний Фотошопа.
• Сплит/тестирование объявлений и аудиторий.
• Сколько делать объявлений и тестов, чтобы полноценно запустить рекламную кампанию.
• Как следить за трендами и самыми эффективными объявлениями.
• Изучение рекламы конкурентов, моделирование успешных примеров.
• Что писать на изображении, чтобы люди кликали чаще.
• 50 примеров эффективных заголовков и картинок.

В результате Вы научитесь делать картинки для бокового таргетинга даже без знания Фотошопа, и писать продающие рекламные тексты.

Шаг 6. Создание эффективных промо-постов. Копирайтинг, дизайн.

• Основные правила создания промо-постов.
• Копирайтинг. Управление поведением клиентов через текст.
• Варианты промо-постов: короткий, средний, длинный + с кнопкой/без кнопки.
• Где брать картинки, видео, gif-анимацию для промопостов. Платные и бесплатны ресурсы.
• Как рисовать уникальные картинки, которые дают больше кликов, самим без знаний Фотошопа.
• Сколько промо-постов должно быть на одну аудиторию.
• Как следить за трендами и самыми эффективными объявлениями конкурентов.
• Что писать на изображении, чтобы люди кликали чаще.
• 15 примеров эффективных промо-постов и картинок.

В результате Вы научитесь делать картинки для промо-постов даже без знания Фотошопа, писать продающие рекламные тексты, и получите чек-лист продающего текста промо-постов.

Шаг 7. Подготовка рекламной площадки под продвижение.

• Подготовка сайта к поступлению трафика.
• Установка пикселей (для сбора баз ретаргетинга).
• Создание аудитории ретаргетинга на основе пикселей.
• Настройка Яндекс.Метрики, Гугл Аналитики и целей.
• UTM-метки. Общие принципы работы.
• Чек-лист подготовки сообщества к продвижению.

В результате Вы подготовите свою площадку под продвижение через таргетированную рекламу.

Шаг 8. Запуск рекламной кампании.

• Управление рекламными кампаниями.
• Установка цены и лимитов. Оплата за клики или за показы. Что лучше.
• Ценообразование. Как определяется цена открутки.
• Какую цену ставить. Как понять, что цена выбрана верно.
• Запуск тестовой рекламной кампании и порядок дальнейших действий.
• Прохождение модерации.
• Что делать, если не пропускают. Основные причины отклонений объявлений.
• Техники обхода модерации.

В результате Вы научитесь управлять рекламными кампаниями, выставлять правильную цену для эффективного таргетинга и поймете, как проходить модерацию ВКонтакте.

Шаг 9. Работа со статистикой, оценка результатов.

• Как отследить эффективность отдельных объявлений и всей кампании в целом.
• Какой CTR считать нормой.
• Воронка продаж. Какие показатели помогут сэкономить вам бюджет в 2-3 раза.
• Оценка эффективности объявлений по меткам. Работа с Яндекс.Метрикой и Гугл.Аналитикой.
• Как правильно “докручивать” рекламу. Секреты снижения стоимости кликов и повышения конверсии.

В результате Вы научитесь анализировать показатели рекламной кампании, ее эффективность, и сможете прогнозировать ее результаты.

БОНУСНАЯ ТЕМА:

• Как продвигать сложные тематики (юр. услуги по абонементу, для физ лиц; психотренинги и т.д.).
• Как быть с выгоранием аудитории.
• Стоит ли покупать рекламу в пабликах, если можно настроить таргет на эту же аудиторию, отфильтровав ненужных?
• В каких случаях покупка рекламы в паблике необходима и лучше, чем таргет?
• Как выявить нормального таргетолога.
• Как грамотно отдать рекламу в управление на аутсорс.
• Ответы на вопросы.

VIP БОНУС:

• Шаблоны рекламных объявлений в PSD формате.
• Чек-листы подготовки площадки под продвижение.
• Подборка примеров эффективных рекламных объявлений.
• Скидки у партнеров на сервисы и услуги.